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2018年中國會展業展望


2018年的已穩步趨近,這一年,會展業將迎來巨大的變化和挑戰。在“十九大”與“一帶一路”等國家戰略背景下,會展人的新時代將正式開啟。

除了中國國際進口博覽會這一盛事,在會展專家學者眼里,中國會展格局將面臨競爭、刺激、紅利、國際化與再平衡等多重變化,最終走向會展強國這一終極目的地。

唱響會展主旋律

北京華展視際展覽 - www.bjww.icu 認為,從全國角度來看,2018年會展業的主要時代背景為中共十九大勝利召開的第一年,也是“十三五”計劃的關鍵年度。會展業的發展將著重圍繞“一帶一路”開展重大品牌會展活動。特中國際進口博覽會,指出了未來中國會展業的主動開放態度,及國際合作主旋律,進一步突出政治、經濟、外交、文化、民生等多維度會展活動的全面開展。

落實到各個地區來說,“十九大”、“一帶一路”、國際化、粵港澳大灣區將成為2018年的主要方向和機會。對于尚未吸引到國際性會議、展覽的城市而言,加強展館建設,栽棵梧桐樹亦不晚。以2017年舉辦過國際性節事活動的杭州和廈門為例,“后XX時代”,將為2018年乃至之后5年的會展工作奠定基調。

據天下展商記者于浙江外國語學院國際商學院張健康教授處了解,杭州將在2018年至2022年亞運會舉辦之前,正式開通10條地鐵線路并建設好相應地下配套設施。將國際優質會展項目移植到杭州,加快實現“國際會議目的地城市”目標。

天津商業大學會展經濟與管理系主任楊琪表示,中國國際進口博覽會突出的,不是把我國產品賣出去,而是采購國際高端產品、推進國際貿易、促進互聯互通。

主旋律是由政府決定的,成果仍在會展業同仁的手中誕生,能把握好政策機遇彈好這曲合奏的人,必然能在2018年開始進入新的發展拐點,獲得更多的機會并且平步上青云。

深化國際新合作

國際化是會展業的老話題,何謂新合作?主要表現在高校與企業的合作、會展與產業的合作、產業鏈的合作以及國際企業的合作上。

據廣東會展組展企業協會會長劉松萍女士介紹,2018年之后,主辦單位和項目都面臨更大挑戰,未來更多空間會留給品牌性和具有引領作用的展會,因而對人才和合作的需求也更大。城市間協同,機構間協同,教育上協同,促進會展業提升城市形象。

人才策略上,會展教育將會更多引入會展企業的經驗豐富從業者前往學校講座、授課,在增多學生實踐之余努力做到師資國際化;產業會展上,改變1:9的會展帶動產業發展的傳統思路,從當地產業、城市功能和優勢出發引入國際性展會,打造國際城市名片;會展產業聚集區新概念,與世界級經濟區并肩,將地區合作落到實處。

會展產業聚集區由中國會展經濟研究會儲祥銀副會長在深入研究國家戰略后提出,合作是中國走向會展強國的必由之路,“粵港澳大灣區”建設、“京津冀協同發展”、“雄安新區”等一系列國家層面的戰略布局都在印證著這一點。包括大型會展設施周邊、政府統一規劃建設、會展產業鏈企業相對集中、會展資源集約利用、會展服務功能齊全、城市服務功能完備、功能效率效益提升的產業發展區域。

在2018年之后,長三角、珠三角、環渤海等傳統城市帶并不一定與會展產業區相對應,在響應“一帶一路”、“粵港澳”等國家戰略時,形成會展產業聚集區將給城市發展帶來新的刺激。主要包括會展發展理念的創新、會展服務企業的聚集、會展服務功能的集合、產業城市功能的融合、會展集約發展的抓手、功能效率提升的路徑。

挖掘市場新潛能

從今年的會展業發展狀況看,不少民營企業主辦的市場化展會也取得了顯著成效。政府主導型展會在淡化影響,更多的空間給予專業貿易型和消費展,大型國際外交會議成為政府未來著重建設的地方。

展覽市場有望保持活躍和積極增長的態勢,城市間、場館間、國際間的競爭和合作都將激發市場迸發更大潛力與活力,為會展業直接效益帶來更大貢獻。“泛XX ”市場輻射效果將進一步得到發揚,這是政策轉變帶來的必然結果,也是“政產學協”各方面助力會展業進一步市場化的工作方向。

以深圳為例,民營展覽企業占了會展單位的大部分,充分市場化環境下,展覽企業開始從單一的展會經營業務向媒體、電子商務、文化傳播、公關廣告、展覽展示、技術策劃等領域不斷延伸,形成頗具影響力的集群,向未來的資本化運作和轉型升級帶來更靈活的選擇。而在未來,民營展覽企業將在城市會展發展中占據越來越重要的作用。

從經濟學角度來說,政府的宏觀引導也得適應市場規律,所以會展業未來的生長壯大,必然向著市場化、特色化、國際化、品牌化等迎合需求的方向轉變,挖掘會展市場新潛能顯得尤為重要。

享受教育新紅利

經過與多名教授學者的采訪交流,長期困擾會展企業的“人才不適用”的難題將在2018年開始得到緩解。

隨著會展教育產學研一體化工作的不斷推進,會展學生的實踐能力以及對行業的認識將有質的飛躍。包括北京、杭州、廣州、海南和天津在內的會展院校都將更加突出產教融合,培養與新時代中國會展產業發展相適應的優秀人才。

張健康教授接受天下展商記者采訪時說:“杭州會展教育將在2018年后呈現兩大特征:國際化和產學研合作。”包括師資國際化、課程設置國際化、留學生交流學習、與行業的緊密對接落地,此前一直沒能緊密合作的產學對接工作,也將在政府會展主管部門和行業協會的引導下,高校對行業重要性的充分認識下,得到突破性發展。

“深入到展會當中,在實踐中鍛煉自己”的會展學生,有望推動2018年后實現“人才紅利”。但是記者認為,享受紅利的前提是企業給出足夠誠意,然后會展企業盈利空間要大,再到政府要加大補貼力度,項目夠吸引人。環環相扣的生態,任何一方懈怠都無法共贏。

地方揚長補短

有的地方會展業起步晚,但進步快,有的地方起步早,但在疏解會展。全國各地的會展業發展進度不一,城市產業各有特色,對會展業重視程度不同,所以2018年的規劃和目標也不一樣。但總體呈現一個特點:揚長補短。

簡而言之,為了實現同一目標,從主辦方、展館、政府、服務商、展裝等產業上下游,都要發現自己的問題,然后干掉它。

這個部分拿2017“會展活躍積極分子”——海南為例。《海南省會展業中長期(2017-2030年)發展規劃研究報告》給海南會展業定了明確目標,以旅游為驅動建立國際旅游會展島。展覽重點在旅游業、熱帶特色高效農業、醫療健康、醫藥產業、航天科技和教育文化體育娛樂等六大行業主題。

海南大學旅游學院會展經濟與管理系耿松濤教授針對2018年會展發展方向給予了三點建議:加強會展頂層設計、發揮行業協會及會展市場作用、協同會展七大業態共發展。看似乎跟前面的內容沒區別,然而耿教授的建議很有海南特色:“突出本土特色演藝,引進國際體育賽事,深入扶持獎勵旅游,打造婚慶旅游名片。”仔細琢磨下,這幾條建議復制粘貼到別的城市似乎都不好落實。

所以,特色和創新是展覽活動不變的靈魂。不管基礎如何,環境多艱難,只要好學且堅持、堅定、堅決,總會摸索到成功的路,完成特差生到優等生的逆襲。這個比喻可能不太恰當,但聰明的讀者們懂意思就好。

北京第二外國語學院經貿與會展學院院長劉大可教授介紹,市場熱點會受到國家戰略布局的影響,“一帶一路”沿線國家機會更多。“粵港澳大灣區”建設、“京津冀協同發展”、“雄安新區”等一系列國家層面的戰略布局可能引發會展業原有布局的再平衡,與“人民的美好生活”相關聯的消費展、文化展、藝術展等代表時代發展方向的展會有望更加活躍。

會展專家學者們不約而同地表現出對2018年會展業的看好與信心,東風已吹至中華大地,2018之戰號角也已吹響。你準備好了嗎?

 

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